没想到,中餐第一大赚钱品类竟然是它?
2022-07-17
在餐饮市场中,有一个品类绝对是中餐第一大赚钱品类,那就是“鸡”。之所以“鸡”能这么火,一方面是因为疫情后消费者更青睐传统食材,另一方面也是因为,做“鸡”机会最多,而且更容易赚钱。从小吃升级的角度来看,鸡品类还有很多的细分赛道可以挖掘。
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牛逼的品牌都在做鸡?
某种意义上讲,疫情带火了鸡品类,在早前众多复业的餐饮品牌中,做“鸡”的是最火的。
比如,三月份餐饮复业初期,麦当劳、肯德基就抢去了80%的消费者,其他餐饮品牌只能分剩下20%客流;正新鸡排门店一复工就开始排队,一天卖出超过500份;
其实,鸡品类在国内一直广受欢迎。这个品类不但孕育了庞大的消费市场,还跑出了众多知名餐饮品牌。
从门店数量来看,做鸡的也一骑绝尘。例如鲜炒鸡、大盘鸡、黄焖鸡、炸鸡……
可以这么说,这两年做鸡的品牌都崛起了,而牛逼的品牌也都在做鸡。
为什么鸡品类容易做大品牌?
鸡肉是中国肉类消费的第二大品类,中国绝大部分地区都很爱吃鸡,而且相比中国肉类消费第一的猪肉,鸡肉的广谱性更高,连锁品牌的发展也更有优势。而鸡肉也是肉类中最便宜的食材,具备做性价比的产品基因。更不必说其易于加工、方便标准化的特点
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还适不适合做平价化?
如上面所说,在大众消费的印象中,鸡肉非常便宜,性价比很高,所以消费人群更为广泛。
从创业者的角度来说,门槛可能会比较低。鸡肉相比其他肉类,受众广、取材易、变化多、成本低、门槛低,这是鸡肉产品的爆品潜质,也是鸡肉品类市场竞争激烈的原因所在。
但这也意味着鸡肉品类的市场已经相对成熟,新品牌如果陷入同质化竞争中就会很难做。而且成熟品类市场不适合再做性价比或低价,如今这些机会都已经不在了,说白了,只有找准差异化,寻求品类溢价才能更好地在市场上生存发展。
已经有不少创新品牌开始琢磨其中的机遇,如果仔细观察一下,最近几个月,鸡类产品竟然也成了火锅主角,北京天津等北方城市出现了一批“火锅鸡”新秀品牌,
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小吃场景中,
“鸡”最适合深耕
其实,在小吃档口场景中,鸡这个品类都是可以放大来做的。不管是延伸单独品牌,还是单独在食堂中做一道菜,都有很多想象的空间。
如果放在细分品类差异化竞争中,“做鸡”依然充满机会。首先,鸡爪、鸡翅、鸡杂等小食材的基础上,就有机会诞生一些小品类休闲零食的机会。其次,应该更多发掘独特的地域美食。每个地方的传统美食都有单品发展的潜质,现在很多地方美食或是有品类无品牌,或是有品牌无巨头,这些都是机会。
比如鲜炒鸡就很适合开在档口中,目前虽然也有不少炒鸡餐厅,但是尚未形成鲜炒鸡规模,这也是一个机会。有更多门店、更多品牌的带动,品类才有更大的市场。而阿田鲜炒鸡优选鲜炒鸡,在透明吧台现切现炒,以差异化的场景体验来培养食客对品牌的认知度和信赖感。将鸡肉和其他“常见的食材”相结合,创立出鲜炒鸡的新品类。
食材普适、供应链成熟、赚钱能力强,未来,鸡肉品类还有巨大的潜力等待挖掘!餐饮人可以试一试啊。
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